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更新時間:2019年06月28日 08:54:56

新媒體創出統計宣傳新天地

——廣西統計局充分利用新媒體促進四經普宣傳工作紀實
■ 莫曉慶 黃喆玉 

    近年來,廣西壯族自治區統計局充分借助新媒體優勢,拓展宣傳工作的平臺,通過優秀作品展現了廣西普查工作者的良好精神風貌,為普查現場登記等各項四經普工作的順利實施營造了良好輿論氛圍。2019年 6月,廣西壯族自治區統計局榮獲由國務院經普辦和光明網聯合舉辦的第四次全國經濟普查微視頻大賽“優秀組織獎”,并有4個作品分別榮獲“最佳人氣獎”、“最佳創意獎”及“經普好故事獎”。
    精準定位 突出特色
    微視頻新媒體平臺的受眾主要為年輕人,超過90%的受眾是35歲以下的年輕人,受眾當中有60%學歷為本科以上,男女比例4∶6。了解到微視頻傳播的以上特征后,廣西統計局決定以第四次全國經濟普查基層一線的廣大青年普查工作者為主角,共組織各地經普辦拍攝《統計小兵向前沖》《三姐牛哥為四經普打call》等5個微視頻,參加國務院經濟普查辦公室與光明網合辦的“我為四經普打call”主題微視頻比賽,并于2019年3月7日申請開通抖音政務號“90s統計小兵”(90后統計小兵),發布“經濟普查在身邊”話題視頻21個。開通的“90s統計小兵”抖音政務號,有別于大多數的“某某統計”“某某調查”等統計系統政務號,倡導年輕人以自導、自演的方式,講述青年普查工作者在第四次全國經濟普查中的鍛煉與成長經歷。
    宣傳效果表明,廣西統計局對微視頻新媒體宣傳的定位準確,對發動廣大青年普查員、普查指導員參與微視頻大賽的策劃、拍攝、觀看、傳播都起到了很好的推動作用,走好了充分利用微視頻新媒體平臺擴大四經普宣傳的關鍵第一步。截至6月12日,廣西經普辦制作的“經濟普查在身邊”話題視頻播放量達241.0萬次,占抖音平臺的“經濟普查在身邊”話題視頻播放量580.1萬次的41.5%,點贊量3371個,在各省、市、自治區抖音政務號中名列前茅。這些微視頻努力將經濟普查的專業性轉化成通俗易懂、接地氣的視頻表現形式,較好地宣傳了廣西第四次全國經濟普查工作,對形成理解普查、重視普查、支持普查的良好社會氛圍起到了較大的推動作用。
    廣泛動員 組織有方
    微視頻新媒體宣傳是新興事物,各級統計宣傳機構都在“摸著石頭過河”。廣西統計局并沒有大張旗鼓地發動各級統計機構拍攝微視頻,僅集中力量開通了一個政務號,提前準備拍攝腳本,利用會議、調研等契機,組織協調各地經普辦拍攝。如3月28日,廣西經普辦在南寧市召開了廣西四經普業務知識培訓暨第二期普查數據集中聯審會,各地各級經普辦175人參加了聯審。廣西經普辦宣傳組緊緊抓住時機,利用會議間隙拍攝了9個抖音微視頻。這些視頻緊緊圍繞聯審工作,聚焦經普辦人員工作時的酸甜苦辣。如“經濟普查在身邊”話題視頻中“你知道國民經濟行業分類代碼嗎?”“你從事行業的分類代碼是多少?”“評論區問我”等多條視頻,展示了普查工作者背行業代碼的技藝,在弘揚普查工作者愛崗敬業精神的同時,也宣傳了第四次全國經濟普查。也有一些視頻較好地展示了普查工作者苦中作樂、艱苦奮斗的精神。當日拍攝的9個視頻共取得了44.2萬次的播放量。
    據統計,共有來自全區14個市、縣(區)經普辦的102人參加了廣西經濟普查抖音微視頻拍攝,其中19個視頻的主角分別來自自治區8個市、縣(區)經普辦,其余2個視頻為參加會議期間,由全區14個市經普辦各選派2人參加拍攝,參與度較高。
    廣西經普辦組織14個市經普辦拍攝的《統計小兵向前沖》微視頻記錄了3名普通普查員、普查指導員的故事。《統計小兵向前沖》微視頻及21個抖音微視頻,由普查員、普查指導員自導自演,提高了“兩員”的榮譽感和認同感,大大調動了廣大一線普查員和普查指導員工作的積極性。許多普查員自發到“90s統計小兵”抖音平臺留言、評論,交流普查工作,也為自己加油打氣。
    精心策劃 內容豐富
    廣西經濟普查微視頻內容來源主要有兩個渠道,一是由廣西經普辦宣傳組提前策劃,二是市縣(區)經普辦自發投稿。視頻圍繞統計小兵的工作生活展開,內容生動、接地氣。有緊扣普查內容,體現普查員工作的,也有體現普查員愛崗敬業、樂于奉獻的精神的。如“經濟普查在身邊”話題視頻中,“我就是這條gai最靚的仔,可惜…普查員兄dei們,上門登記記得要先打電話……求安慰”這條視頻,呈現了一個普查員到個體戶店鋪做現場入戶登記卻遇上店鋪大門緊閉的經歷,店鋪門簾上還貼著“店主脫單 放假三天”、“店主去唱山歌了,沒有他,三月三歌會村里會輸”等提示,幽默地表述了普查員工作中的無奈與不易。而“經濟普查在身邊”話題視頻中,“我們是快樂的普查員,點亮愛心送我們元氣滿滿的周一。新的一周,你也要開心喲!”這條視頻,則展現了年青普查員的愛崗敬業情懷和蓬勃朝氣。
    一些微視頻是在拍攝現場由市、縣(區)普查工作者臨時提議的。如“經濟普查在身邊”話題視頻中,有“跟小兵一起說客家話,超簡單的,看到最后點個贊喲” 這條短視頻,內容為玉林市博白縣經普辦統計小兵用客家話教讀經普標語“做誠信企業 報真實數據”,這本是廣西經普辦宣傳組根據抖音熱門歌曲“我是客家人”策劃的一條視頻。圍觀拍攝的普查工作者看到拍攝后,紛紛提議用壯語也拍一個,以體現廣西壯族自治區特色,并推舉來自壯族較為集中的南寧市上林縣的工作人員配合拍攝,整個拍攝過程充滿了歡聲笑語。播出后,客家話視頻和壯語視頻播放量分別達到了10.1萬次和17.6萬次。

 
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